E-Branding Internacional: construyendo marcas globales en la era del Kit Digital

Actividad enmarcada dentro de diferentes categorías del programa de ayudas del kit Digital, como la presencia avanzada en internet, las redes sociales o la Gestión de clientes con IA asociada.

El e-branding internacional es la gestión estratégica de la marca en el entorno digital a escala global, buscando un equilibrio entre una identidad de marca coherente en todo el mundo y la adaptación necesaria a los diferentes mercados y audiencias locales. Implica construir una presencia digital fuerte y reconocible que resuene en distintos países, adaptando los mensajes y la comunicación a las culturas locales sin perder la esencia de la marca.

Tradicionalmente, las estrategias de marca internacionales han sido dominio de las empresas multinacionales. Sin embargo, el canal digital y la Inteligencia Artificial, han abierto nuevas oportunidades para las pymes, que ahora pueden utilizar plataformas publicitarias digitales más eficaces para mejorar su imagen de marca en otros países, manteniendo los costes bajo control.

Este seminario web se centrará en el análisis del mercado objetivo utilizando diferentes técnicas apoyadas por la Inteligencia Artificial, para poder identificar la competencia local en cada uno de nuestros mercados de destino. También se abordará la determinación del público internacional, con métodos para segmentar audiencias B2B/B2C, explorando herramientas publicitarias digitales para potenciar el e-branding, incluyendo la publicidad programática, las redes sociales, así como otras plataformas y técnicas publicitarias (Google Ads Avanzado, remarketing, publicidad nativa, influencer marketing y content marketing, etc.).

Finalmente, se pondrán en valor algunas técnicas de monitorización y gestión que podemos utilizar para mantener la imagen de marca digital a escala global.

La actividad está orientada a perfiles de export manager, directores de área, y responsables de marketing digital, así como a cualquier técnico con implicación en el proceso de internacionalización de su pyme, y contaremos con el imprescindible apoyo de una Agencia de Digital Performance Marketing que ha desarrollado más de 400 proyectos en internet, en más de 20 países, durante las dos últimas décadas.

Víctor de Francisco (Managing Director en REEXPORTA_Director Máster en Administración de Negocios Digitales en UB)